COSTO DELİ GİBİ ALTIN SATIYOR

İndirim perakendecisi Costco, son birkaç aydır web sitesinde bir onsluk altın külçeleri satıyor ve oldukça popüler görünüyor. Yalnızca internet üzerinden satın alınabilen değerli metal o kadar hızlı satılıyor ki, işletme her müşteriyi yalnızca iki külçe altınla sınırlamak zorunda kaldı.

Costco'nun bu ürün nedeniyle mali performansında önemli bir değişiklik olmayacak. İki altın külçesinin maliyeti tahminen 3.800 dolardır, ancak müşteri davranışının daha büyük eğilimini araştırmaya değer.

CNBC'den Jeff Cox'a göre Costco, son zamanlarda müşteri tabanına daha fazla "hazırlık" malzemesi satıyor.

O yazıyor:

“[Jonathan] Rose (Genesis Gold Group'un kurucu ortağı), geleceğe dair endişelerin yüksek olduğu bir dönemde şirketin kurutulmuş gıda ve diğer hayatta kalma ürünleri tekliflerini hızlandırmış gibi göründüğünü belirtti.

Örneğin şirket, her ihtimale karşı kullanışlı olabilecek 150 servislik acil yemek hazırlık kitini pazarlıyor. Altın bu tip bir ürünle uyum sağlıyor.”

Dünyanın yakında sona ereceğini düşünseniz de düşünmeseniz de, Costco'nun müşteri tabanı üzerinde araştırma yaptığı ve hükümete ve ABD dolarına olan güvensizliğin üzerine eğilme fırsatı gördüğü açıktır.

Bu hikayenin ilginç yanı, altının onlarca yıldır çeşitli yerlerde bireylerin kullanımına sunulmasıdır. Aracı kurum hesabı olan herkes spot altın ETF'yi satın alabilir. Gece geç saatlerde televizyonu açtığınızda, bu ürünü ele geçirmenize yardımcı olmak için endişeyle bekleyen çok sayıda reklam bulacaksınız.

Ancak görünen o ki bu yeterli değil. 66 milyon ödeme yapan üyesine inanılmaz bir dağıtım sağlayan Costco, insanlara altın satın almanın daha kolay bir yolunu açmış gibi görünüyor. Bu şaşırtıcı çünkü Amazon gibi diğer perakendeciler uzun süredir altın satıyor.

Costco'nun fiziksel altın satışındaki başarısının ardındaki neden ne olursa olsun, insanların ABD dolarına olan risklerini hedge etmek istedikleri açık. Bununla birlikte altının fiyatı son 5 yılda yalnızca %50 arttı, bu da altının sahibi tabanının son yarım on yılda önemli ölçüde artmadığını gösteriyor.

2018'in sonunda 3.200 dolar civarında seyreden Bitcoin ile karşılaştırıldığında altının %50'lik performansı gülünç. Bitcoin aynı zaman diliminde %800'den fazla arttı.
Bu Costco hikayesini incelediğimde bulduklarıma dayanarak önümüzdeki 12-24 ay içinde görmeyi beklediğim şey şu:

1. Costco "hazırlık" ürünlerini ikiye katlamaya devam edecek
2. Diğer şirketler Costco'nun başarısını görecek ve onu kopyalamaya çalışacak
3. Borç limiti ve hükümet kapanma tehditleri, kurumlara duyulan güven eksikliğinin yanı sıra altına/bitcoin/ABD doları dışındaki para birimlerine olan ilgiyi artıracak
4. Altın fiyatı yükselmeye devam edecek ancak borsadan daha iyi performans gösteremeyecek
5. Bitcoin, daha önce olduğundan daha yavaş da olsa hızla değer kazanmaya devam edecek
6. Medya, dolara olan güvenin azalması ve altın/bitcoin/vb.'ye ayrılan sermayenin artmasıyla ilgili daha fazla hikaye arayacak.

Son olarak bu hikayelerin Costco açısından ilginç bir olumsuz yan etkisi var. Şu anda CNBC'nin perakendecinin altın satışlarıyla ilgili haberi web sitesindeki bir numaralı makaledir. Bu muhtemelen Costco hissedarlarını heyecanlandıracak ve finansal performans beklentilerini artıracak.

Müşteri başına yalnızca iki külçe altın olması nedeniyle sınırlı olan gerçek satış rakamları beklentilerden önemli ölçüde düşükse, bu durum yatırımcıların bir sonraki kazanç açıklamasından sonra hisse senedi fiyatlarını aşağı çekmesine neden olabilir. Hype ancak bunu gerçekleştirebilirseniz uzun vadede iyidir.

Çoğunuzun bildiği gibi ben halka açık bir piyasa yatırımcısı değilim.

Burada söylediğim her şeye biraz şüpheyle yaklaşın.

Ama bu hikayeyi büyüleyici buluyorum.

Her şeyden biraz var; hazırlayıcı trendler, e-ticaret heyecanı, sağlam para popülaritesi ve kamu piyasası beklentileri.

Tüm bunların nasıl sonuçlanacağını görmek ilginç olacak. Umarım harika bir gün geçirirsin. Seninle yarın konuşacağım.