Coca-cola

Coca -vola

Coca-Cola şirkəti və onun yaranma tarixi haqqında

Ofisdən çıxmadan kredit sifariş edin

Coca-Cola şirkəti Amerikanın transmilli içki korporasiyası olub, istehsalçı, pərakəndə satıcı və alkoqolsuz içki konsentratları və siroplarının satışı ilə məşğul olan bazar nümayəndəsidir. Baş ofisi ABŞ-da Corciya ştatının Atlanta şəhərində yerləşir. Şirkətin tanınmasında əsas rol oynayan onun Coca-Cola adlı içkisidir. Bu içki 1886-cı ildə Corciya ştatının Kolumbus şəhərinin sakini farmaseft Con Stis Pemberton tərəfindən ixtira edilmişdir. Coca Colanın formulu və brendi 1889-cu ildə Asa Candler tərəfindən alınmış və 1892-ci ildə Coca-Cola şirkətinin əsası qoyulmuşdur. Öz adaşından əlavə Coca-Cola şirkəti hazırda dünyanın 200-dən çox ölkəsindəki istehlakçılarına 500-dən çox brend təklif edir və gün ərzində 1,7 milyarddan çox xidmət təqdim edir. Şirkət 1889-cu ildən bəri müxtəlif içki doldurucularına xüsusi tərkibli sirop satışı ilə Françayzinq əsaslı distributor sistemli əməliyyatlar aparır. Coca-Cola şirkətinin öz doldurucu müəssisəsi Şimali Amerikada yerləşir. Şirkətin ehtiyatları “Nyu York Ehtiyat Dəyişmə”də siyahılanır və DJIA, S&P 500 Index, Russell 1000 Index and Russell 1000 Growth Stock Index-lərinin bir hissəsini təşkil edir. Onun hazırki rəhbəri və icraçı direktoru Muhtar Kentdir.

Coca-Cola reseptinin prototipi “Qartal” (“Eagle”) dərman və kimyəvi məhsullar şirkətində, Kolumbus dərman bazasında Con Pemberton tərəfindən hazırlanmışdır, əslində kokain şərabı olan bu içki “Pembertonun fransız kokain şərabı” adlandırılmışdır.

1886-cı ildə Atlanta və Fulton County qanunvericilik qadağasını keçdikdə Pemberton bunu Coca-Colanın inkişafı ilə cavablandırmışdı, xüsusilə də Fransız Kokain şərabının alkoqolsuz versiyası əsasında qurmuşdu. İlk satış məntəqələri Corciya ştatındakı Jacob”s Farmacy aptekləri olmuşdur, satışa 8 may 1886-cı ildən başlanmışdır. İçki ilk əvvəl 1 stəkanı 5 sentə satılan patentləşdirilmiş dərman (qazlı su) kimi qəbul edilirdi. Həmin vaxtlarda ABŞ-da geniş yayılmış bir fikir mövcud idi ki, qazlı su insan sağlamlığına faydalıdır. Belə ki, Pemberton iddia edirdi ki, Coca-Cola bir sıra xəstəlikləri müalicə edir, bu xəstəliklər sırasına isə “Morfi alışqanlığı”, “Dispeziya”, “Başağrı”, “Nevrasteniya” və “İmpotensiya” aid edilirdi. Pemberton bu içkinin ilk reklamını həmin ilin 29 may tarixində “Atlanta jurnalı”nda yerləşdirmişdir.

1888-ci ildə artıq bazarda Coca-Colanın 3 müxtəlif növü satılırdı, hər növ ayrı bir biznes idi, bu kooperasiyanın əsası 14 yanvar 1888-ci ildə Pemberton və 4 digər biznesmen: J. C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy və E.H. Bloodworth tərəfindən qoyulmuşdu. Heç bir imzalanmış, kodlaşdırılmış sənəd olmadan, sadəcə şifahi danışıqlar əsasında qurulan bu əməkdaşlığın əsası 1887-ci ildən qoyulmuşdur, bu barədə uzun illər sonra Asa Candlerin verdiyi şifahi bəyanatda qeyd edilirdi, belə ki, o öz çıxışında Pembertonun şirkətinin bir hissəsini mərcdə udduğunu söyləyirdi. Lakin, Asa Candler Coca-Cola şirkətində rəsmi mövqeyə yalnız Fulton County Ali məhkəməsinin 24 mart 1888-ci il tarixli qərarı ilə sahib ola bilmişdi. Bu hadisəyə həmçinin Charley Pemberton və Woolfolk Walker (bacısı Margaret Dozierə görə) də daxil idi. Bu dördlük Corciya korporasiyası olan Coca-Cola şirkətinin, rəsmi səhmdarlarını təşkil edirdi. Hər biri Coca-Colanın hazırlanma qaydasına bələd olan tərəflər sərbəst şəkildə istehsal gücünə malik idilər.

Baxmayaraq ki, Pemberton bəyan edirdi ki, Coca-Cola adı onun oğlu Charleyə məxsusdur, vəziyyəti Candler və Walker elə təbliğ edirdilər ki, bu hal tezliklə Charley Pembertonla onların arasında qalmaqal yaratdı. Bu zaman tərəflər arasında qarşıdurmaya səbəb John Pemberetonun imzaladığı vahid hüquqların tətbiqinə dair sənədə atdığı imzanı unutması idi. Vətəndaş müharibəsində aldığı xəsarətə görə Morfin alışqanlığı onun səhhətində ciddi problemlərin meydana gəlməsinə səbəb oldu, bu isə vəziyyəti daha da qəlizləşdirdi. Sonda isə Charley Pembertonun Coca-Colanın ən böyük səhminə sahib olması bu şirkət yaradılarkən atasının sahib olduğu paydan qaynaqlanmışdır. Bundan sonra rəqabət əsasən iki tərəf arasında Charley Pemberton və Asa Candlerin oğlu Charles Hoüard Candlerin arasında daha kəskin xarakter almışdır. C. H. Candler 1950-ci ildə nəşr etdirdiyi kitabında atasının tərcümeyi halında aşağıdakıları bildirmişdir : “14 aprel, 1888-ci ildə gənc əczaçı (Asa Candler) Coca-Cola adlı tərkibi naməlum preparat eliksirinin formulasının üçdə birini səhm olaraq almışdır.” Daha sonra Candler Cahrley Pembertona məxsus üçdə bir hissənin səhmini və həmçinin Walekrə məxsus səhmin ikidə birini satın aldı, bu Coca-Cola tarixində dönüş nöqtəsi oldu və bundan sonra Coca-Cola sirophazırlayıcı aparatları Candlerin Peachtree (Şaftalı ağacı) küçəsində yerləşən geniş ərazisinə gətirildi və burada içkilərin hazırlanması daha əlverişli xarakter daşımağa başladı. 1910-cu ildə Asa Candler əmr verdi ki, birinci Coca-Cola şirkətinə məxsus korporativ sənədlərin hamısı yandırılsın. 1888-ci ildə çəkilmiş orijinal fotoşəkil şirkətin ilk dövrlərini əks etdirir və əvvəllər Asa Griggs Candlerə məxsus olmuşdur.

Coca-Cola şirkəti və onun yaranma tarixi haqqında

Ofisdən çıxmadan kredit sifariş edin

Coca-Cola şirkəti Amerikanın transmilli içki korporasiyası olub, istehsalçı, pərakəndə satıcı və alkoqolsuz içki konsentratları və siroplarının satışı ilə məşğul olan bazar nümayəndəsidir. Baş ofisi ABŞ-da Corciya ştatının Atlanta şəhərində yerləşir. Şirkətin tanınmasında əsas rol oynayan onun Coca-Cola adlı içkisidir. Bu içki 1886-cı ildə Corciya ştatının Kolumbus şəhərinin sakini farmaseft Con Stis Pemberton tərəfindən ixtira edilmişdir. Coca Colanın formulu və brendi 1889-cu ildə Asa Candler tərəfindən alınmış və 1892-ci ildə Coca-Cola şirkətinin əsası qoyulmuşdur. Öz adaşından əlavə Coca-Cola şirkəti hazırda dünyanın 200-dən çox ölkəsindəki istehlakçılarına 500-dən çox brend təklif edir və gün ərzində 1,7 milyarddan çox xidmət təqdim edir. Şirkət 1889-cu ildən bəri müxtəlif içki doldurucularına xüsusi tərkibli sirop satışı ilə Françayzinq əsaslı distributor sistemli əməliyyatlar aparır. Coca-Cola şirkətinin öz doldurucu müəssisəsi Şimali Amerikada yerləşir. Şirkətin ehtiyatları “Nyu York Ehtiyat Dəyişmə”də siyahılanır və DJIA, S&P 500 Index, Russell 1000 Index and Russell 1000 Growth Stock Index-lərinin bir hissəsini təşkil edir. Onun hazırki rəhbəri və icraçı direktoru Muhtar Kentdir.

Coca-Cola reseptinin prototipi “Qartal” (“Eagle”) dərman və kimyəvi məhsullar şirkətində, Kolumbus dərman bazasında Con Pemberton tərəfindən hazırlanmışdır, əslində kokain şərabı olan bu içki “Pembertonun fransız kokain şərabı” adlandırılmışdır.

1886-cı ildə Atlanta və Fulton County qanunvericilik qadağasını keçdikdə Pemberton bunu Coca-Colanın inkişafı ilə cavablandırmışdı, xüsusilə də Fransız Kokain şərabının alkoqolsuz versiyası əsasında qurmuşdu. İlk satış məntəqələri Corciya ştatındakı Jacob”s Farmacy aptekləri olmuşdur, satışa 8 may 1886-cı ildən başlanmışdır. İçki ilk əvvəl 1 stəkanı 5 sentə satılan patentləşdirilmiş dərman (qazlı su) kimi qəbul edilirdi. Həmin vaxtlarda ABŞ-da geniş yayılmış bir fikir mövcud idi ki, qazlı su insan sağlamlığına faydalıdır. Belə ki, Pemberton iddia edirdi ki, Coca-Cola bir sıra xəstəlikləri müalicə edir, bu xəstəliklər sırasına isə “Morfi alışqanlığı”, “Dispeziya”, “Başağrı”, “Nevrasteniya” və “İmpotensiya” aid edilirdi. Pemberton bu içkinin ilk reklamını həmin ilin 29 may tarixində “Atlanta jurnalı”nda yerləşdirmişdir.

1888-ci ildə artıq bazarda Coca-Colanın 3 müxtəlif növü satılırdı, hər növ ayrı bir biznes idi, bu kooperasiyanın əsası 14 yanvar 1888-ci ildə Pemberton və 4 digər biznesmen: J. C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy və E.H. Bloodworth tərəfindən qoyulmuşdu. Heç bir imzalanmış, kodlaşdırılmış sənəd olmadan, sadəcə şifahi danışıqlar əsasında qurulan bu əməkdaşlığın əsası 1887-ci ildən qoyulmuşdur, bu barədə uzun illər sonra Asa Candlerin verdiyi şifahi bəyanatda qeyd edilirdi, belə ki, o öz çıxışında Pembertonun şirkətinin bir hissəsini mərcdə udduğunu söyləyirdi. Lakin, Asa Candler Coca-Cola şirkətində rəsmi mövqeyə yalnız Fulton County Ali məhkəməsinin 24 mart 1888-ci il tarixli qərarı ilə sahib ola bilmişdi. Bu hadisəyə həmçinin Charley Pemberton və Woolfolk Walker (bacısı Margaret Dozierə görə) də daxil idi. Bu dördlük Corciya korporasiyası olan Coca-Cola şirkətinin, rəsmi səhmdarlarını təşkil edirdi. Hər biri Coca-Colanın hazırlanma qaydasına bələd olan tərəflər sərbəst şəkildə istehsal gücünə malik idilər.

Baxmayaraq ki, Pemberton bəyan edirdi ki, Coca-Cola adı onun oğlu Charleyə məxsusdur, vəziyyəti Candler və Walker elə təbliğ edirdilər ki, bu hal tezliklə Charley Pembertonla onların arasında qalmaqal yaratdı. Bu zaman tərəflər arasında qarşıdurmaya səbəb John Pemberetonun imzaladığı vahid hüquqların tətbiqinə dair sənədə atdığı imzanı unutması idi. Vətəndaş müharibəsində aldığı xəsarətə görə Morfin alışqanlığı onun səhhətində ciddi problemlərin meydana gəlməsinə səbəb oldu, bu isə vəziyyəti daha da qəlizləşdirdi. Sonda isə Charley Pembertonun Coca-Colanın ən böyük səhminə sahib olması bu şirkət yaradılarkən atasının sahib olduğu paydan qaynaqlanmışdır. Bundan sonra rəqabət əsasən iki tərəf arasında Charley Pemberton və Asa Candlerin oğlu Charles Hoüard Candlerin arasında daha kəskin xarakter almışdır. C. H. Candler 1950-ci ildə nəşr etdirdiyi kitabında atasının tərcümeyi halında aşağıdakıları bildirmişdir : “14 aprel, 1888-ci ildə gənc əczaçı (Asa Candler) Coca-Cola adlı tərkibi naməlum preparat eliksirinin formulasının üçdə birini səhm olaraq almışdır.” Daha sonra Candler Cahrley Pembertona məxsus üçdə bir hissənin səhmini və həmçinin Walekrə məxsus səhmin ikidə birini satın aldı, bu Coca-Cola tarixində dönüş nöqtəsi oldu və bundan sonra Coca-Cola sirophazırlayıcı aparatları Candlerin Peachtree (Şaftalı ağacı) küçəsində yerləşən geniş ərazisinə gətirildi və burada içkilərin hazırlanması daha əlverişli xarakter daşımağa başladı. 1910-cu ildə Asa Candler əmr verdi ki, birinci Coca-Cola şirkətinə məxsus korporativ sənədlərin hamısı yandırılsın. 1888-ci ildə çəkilmiş orijinal fotoşəkil şirkətin ilk dövrlərini əks etdirir və əvvəllər Asa Griggs Candlerə məxsus olmuşdur.

1914-cü ildə Marqaret Dozier Coca-Cola şirkətinin həmtəsisçisi kimi iddia qaldırdı ki, Coca-Cola satış qəbzindəki ona aid olan imza saxtadır, daha sonrakı araşdırmalar Pembertonun imzasının da saxta olduğunu sübut etdi və hətta güman edilirdi ki, Pembertonun saxta imzası elə onun oğlu tərəfindən atılmışdı.

1892-ci ildə Candler ikinci, hazırki Coca-Cola şurkətini formalaşdırmağı müəyyənləşdirdi. Coca-Colanın yandırtdığı sənədlərinin isə bir ofisdən digərinə köçən zaman itirildiyini iddia etmişdir. Şirkətin erkən dövrlərinə aid sənədlərin yoxa çıxması onun hüquqi əsaslarını da qaranlıq altına aldı. Yeganə dəlil 1888-ci ildə çəkilmiş fotoşəkildir ki, onu da Candler Atlantadan kənardakı şəxsi malikanəsində saxlamışdır. Daha sonra Candler, “Yum-yum” və “Koke” adı ilə satdığı məhsulları satarkən bir-sıra təzyiqlərə məruz qaldı. Bu vaxt Charley Pemberton Coca-Cola adı altında (tam hazır olmamasına baxmayaraq) atasının eliksir qarışığının satışı ilə məşğul idi. Digər iki tərəfi tutmaqda (saxlamaqda) çətinlik çəkdiyini görən Atlantalı əczaçı Candler, Coca-Colaya dair hüquqi iddia qaldırmağa cürət etmirdi və rəqiblərinə (Walker və Dozierə) biznesdən kənar təzyiq göstərə biləcəyi yollar axtarırdı.

Ən sərfəli kredit üçün müraciət et

1888-ci il 16 avqustda John Pemberton qəfil ölür və Asa Candler Coca-Cola üzərində tam nəzarəti ələ almaq üçün sürətlə hərəkətə başlamağı qərara alır.

Charley Pemberton (içki düşgünü) Asa Candlerin cəsarətini qıran yeganə maneə idi. Candlerə deyilmişdi ki, “Coca-Cola” rəsmi adını Charleydən atasının ölümündən dərhal sonra alsınlar. Belə bir əhvalat da var ki, guya Pemberton bu adı onun anasından elə dəfn mərasimindəcə 300 dollara alıb.

Nəhayət, 23 iyun, 1894-cü ildə Charley Pemberton əlində tiryək çubuğu ilə huşsuz vəziyyətdə tapıldı. 10 gün sonra 40 yaşında o, Atlanta Grady Hospitalında vəfat etdi.

Charley Howard Candlerin 1950-ci ildə nəşr etdirdiyi kitabında atası haqqında belə yazılır: “1888-ci il avqustun 30-da Asa Candler Coca-Colanın yeganə mülkiyyətçisinə çevrildi və bu fakt blanklarda, invoys kağızlarda və reklamlarda qeyd olundu. Candler həmçinin Dozier və Walkerlə də razılığa gəldi, belə ki bu razılaşmaya əsasən Candler 1000 dolları müəyyən müddətə tərəflərə ödəməli idi.1 may 1889-cu ildə Candler Coca-Cola içkisinin yeganə sahibi idi, o içki sektoruna artıq 2300 dollar civarında investisiya yatırımı etmişdi.

Məlumatlara görə, butulkada Coca-Cola ilk dəfə 12 mart 1894-cü ildə satılmışdır. Bu ideya 1890-cı illərin sonu Asa Candlerin ağlına gəmişdir. Bu barədə ilk dəfə1891-ci ilin yanvarında Grier”s Almanac da(illik jurnal) məlumat dərc edilmişdi : “Butulkada olan Cola əczaçılar və ərzaqçılar tərəfindən 25 sentə satılır.” İçkinin tərkibində həmçinin kokain (narkotik) var idi və bu barədə həmin dərginin təqvim başlıqlarındakı reklam yerində qeyd olunurdu.

Atlantadan sonra butulkada Kola istehsalı ilk dəfə Missisipi ştatının Viksburq şəhərində “Biedenharn” şirniyyat şirkətində reallaşmışdır. Bu vaxt butulkalar hazırki formadan (dar ətək formasından 1915) çox fərqlənirdi. Baxmayaraq ki, Coca-Cola üçün butulka formasını Asa Candler düşünmüşdü, o bunun müvəqqəti olacağını zənn edirdi. Bu vaxt qarşıda duran vacib məsələ butulkada olan içkini bütün ABŞ bazarlarına yaymaq idi. Candler qatar və at arabalarından istifadə etmək niyyətində idi ki, onlar da sərfəli deyildilər, bu vaxt Candler qaz motorlu avtomobil və motorlu yük maşınların mövcudluğundan xəbərsiz idi. Candlerin düşüncəsinə görə yerli paylanma daha vacib amil idi və ölkə səviyyəsində distributor xidmətlərindən istifadə etmək onun sakit və nisbətən kiçik şirkəti üçün çox böyük addım olardı. Bir neçə il sonra Tennesi ştatının Çattanuqa şəhərindən olan 2 sahibkar: Bencamin Tomas və Cozef Vaythed qablaşdırma təklifi etdilər və o qədər inandırıcı davrandılar ki, onlara cəmi 1 dollara prosedura nəzarət etmək üçün icazə verildi. 1899-cu ildə Çattanuqa ilk Coca-Cola qablaşdırma şirkətinə çevrildi. Bu azad şərtli müqavilə şirkətə həlli onilliklər çəkən problemlər yaratdı.

İlk reklam banneri 1894-cü ildə Corciya ştatının Kartersvil şəhərində hazırlanaraq asıldı. Coca-Cola siropu indi də o vaxtlarda kiçik ölçülərdə müəyyən xəstəliklərin müalicəsi naminə apteklərdə satılırdı. Öz 50 illik yubileyi ərəfəsində şirkət artıq ABŞ-ın milli simvoluna çevrilmişdi. 1935-ci ildə tərkibində edilən bir neçə xırda dəyişiklikdən sonra şirkət Atlanta ravvini tərəfindən mükafatlandırılmışdı.

Coca-Colanın 1 milyonuncu qallonu 1944-cü il 12 iyul tarixində xüsusi rəssam tərəfindən çəkilmiş çərçivəyə salınaraq Charles Hovard Candlerə təqdim edilmişdir.

Dünyada bir ilk olduğu iddia edilən qayıq motoru formasında olan qablaşdırmada Cola satışı 1948-ci ildə əczaçı Flemansın Atlantadakı aptekində reallaşdırılmışdı. İlk Cola kanistrləri isə 1955-ci ildə peyda olmuşdur.

2005-ci ildə məlum oldu ki, Coca-Cola 1968-ci ildə Ərəb Liqası onu baykot etdikdən sonra ilk dəfə İraqda əməliyyatlar aparacaq. 2007-ci ilin aprelində Kanadada “Coca-Cola Claasic” adı sadəcə “Coca-Cola” ilə əvəzləndi, lakin formula dəyişmədi.

2009-cu ilin yanvarında Coca-Cola şirkəti istehsal etdiyi və cənub şərqi ABŞ-da satdığı məhsullar üzərində “Claasic” sözünü yazmağı dayandırdı. Bu dəyişiklik şirkətin böyük strategiyasının tərkib hissəsi idi ki, məhsulun daha cavan imicini formalaşdırsın. 2011-ci ilə qədər isə bütün məhsullar üzərindən həmin söz yığışdırıldı.

2009-cu ilin noyabrında Coca-Cola məhsullarının topdansatış qiymətlərindəki münaqişəyə görə Costco şirkəti öz rəflərini Coke və Diet Coke məhsulları ilə doldurmaqdan imtina etdi. Buna baxmayaraq, Costco-nun bəzi yerli bölmələri (məsələn, Arizona ştatının Tucson şəhərində) hələ də Mexikodan idxal edilmiş Coca-Cola məhsulları satılırdı.

2009-cu ildə şirkət öz 7,5 unsiyalıq mini-bankadakı məhsulunu təqdim etdi və 2011-ci ilin 22 sentyabrında şirkət qiymət azalmaları barədə elan verdi. Şirkət, həmçinin təkrar satıcılardan məhsulun 8 paketini 2,99 dollara satmağı söylədi. Həmin gün, Coca-Cola 12,5 unsiyalıq butulkanı 89 sentə satılması söylənildi. 16 unsiyalıq butulka 99 sentə yaxşı satılırdı, amma qiymət get-gedə 1,19 dollara gəlib çatmışdı.

2012-ci ildə 60 ildən sonra (ABŞ-ın qoyduğu sanksiyalarla bağlı) Coca-Cola şirkəti Myanmada yenidən biznesini qurmağa başladı. Şirkət öz müttəfiqləri ilə birgə Hindistanda reallaşacaq əməliyyatlara görə 2020-ci ilə qədər 5 milyard ABŞ dolları həcmində investisiya yatırımı etmək niyyətindədir.